摘要 : 美女們孜孜不倦的美顏需求終于在中國的互聯網領域催生出“美顏經濟”這么一個獨特領域，近年的發展也是奇招頻出，出現了很多以美顏效果為噱頭的硬件產品。然而，作為一款移動軟件，手機QQ也是硬擠上了這條獨木橋。

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　　文 | 闌夕

　　手機QQ推出一鍵美顏的視頻通話功能，將美顏經濟學再度推上風口浪尖，社交網絡上有人說，韓國女孩依賴整容，日本女孩熱愛化妝，而中國女孩善于美顏，其并稱為“亞洲三大社會性欺詐”。

　　根據馬斯洛需求理論來說，吃得越飽想得越多。所以各帝國主義的學者們總是率先在自己的發明產物上憂心忡忡，從原子彈到互聯網。美國有尼古拉斯·卡爾寫了《淺薄》，說互聯網帶來的碎片化閱讀毒害了人類的大腦。日本有大前研一寫了《低智商社會》，控訴互聯網剝奪了年輕人對現實進行思考的能力。其余類似的言論也層出不窮擲地有聲，人類似乎正在走入一個智力衰退的時代，靠Google思考，靠Twitter表達，再也沒有熬夜寫論文的底氣。

　　可是互聯網這個東西，除了人類是使用主體之外，還有個承載主體群，那就是數據終端。無論是PC還是移動設備，它們似乎都在這個時代里變得越來越牛逼。這邊廂阿萊克斯·彭特蘭寫的書書名仿佛商量好了的對仗，叫《智慧社會》。大數據和設備的進化，正在讓社會的一切變得更加高效和智能，從病情的判斷到商業的決策都在互聯網上醞釀和累積，越來越多的應用和發展會讓這張網變得更加聰明。

　　強大的思考工具開始變成腦細胞的極端外延，人類這種惰性極強的生物體似乎就會自然而然放棄獨立思考的勞累。這種理論在馬云反復提及的DT時代里，正變得越來越流行。被各路學者反復提到的其中一個有力佐證就是，人類的審美情趣正在變得越來越趨同。好比如，前文曾提到過的段子又被豐富為亞洲經濟新四小龍：泰國的變性、韓國的整容、日本的化妝和中國的美顏。除開第一個不好討論以外，后三者基本都是同一個世界同一個夢想。韓國的選美選手照片已經不能3人以上挨在一起并排放了，不然它們都會消掉的。日本的卸妝表演已經成為魔術的一種，而中國的美顏已經成為了新興的經濟產業。

　　美顏產業在中國的發展壯大經歷了幾個階段，只用了不到十年的時間從少數人的精英化技術迅速擴張成為了全民的狂歡。最早期的時候，網絡紅人們還只能用PS進行自拍照的加工，這個活技術門檻比較高，操作繁雜，對絕大多數網民來說，知道有這個技術可能還是通過任斯璐這個名字。隨著對自拍美顏的需求量越來越大，諸多傻瓜式的美顏軟件開始涌現，最后以美圖秀秀為代表活在了PC端上。等到了移動端的時代，美顏類的App可謂遍地開花，甚至延展出各種詭異功能。

　　不過以上所有劇情發展都遇到了同一個問題，那就是：想知道是不是真的白富美丟個視頻通話就知道了。如何讓女孩子們在動態的攝影下更加好看，這是連綜藝節目都在研究的課題。南笙姑娘、張辛苑之類的網絡女神在湖南臺的動態破滅，讓這個話題顯得更加棘手和嚴肅了一些。

　　可是手機QQ的5.6版本似乎終于打算打破這個僵局，其視頻美顏的功能，終于將人類的美顏事業推進到了動態時代。在安裝新的手機QQ版本后，啟動畫面中就會迎來QQ視頻的美顏力度選擇界面，隨著數值滑動可以看到立竿見影的美顏效果。據評測，這個動態美顏可以智能調整畫面的曝光度、對比度并且加上模糊光效，效果上來說不僅可以掩蓋面部瑕疵，還能夠讓膚色整體白嫩起來。筆者身邊幾個熟練運用各種美顏工具的妹子親測后表示，大約60%左右的美顏力度，基本可以讓淡妝融入皮膚，達到美則美矣卻根本看不出化了妝的牛逼效果。在描述效果的過程中，妹紙們提到一個詞叫做“自帶蘋果光”，搜索一下看到娛記們曾經寫過“范冰冰自帶蘋果光合影逼死Anglebaby”的標題，那大概就是很厲害的效果吧。

　　美女們孜孜不倦的美顏需求終于在中國的互聯網領域催生出“美顏經濟”這么一個獨特領域，近年的發展也是奇招頻出，出現了很多以美顏效果為噱頭的硬件產品。美圖公司也以自己美圖秀秀的底蘊，開始踏入手機領域。和錘子的市場表現類似，缺乏硬件經驗和質量，這些手機反響都不算太好，畢竟讓消費者為了一個美顏效果就掏錢買手機實在有點過于樂觀。索尼也有類似的美顏功能搭載在手機和微單產品上，但它終究還是以硬件本身的配置和質量在打天下。凱恩斯在邊際消費傾向遞減的規律里就已經說明，就算獨立女性們的收入不斷上漲，為了美顏付出的成本其實依舊會越來越低。

　　美顏經濟可以說是典型的“免費”經濟，核心功能永遠免費，采取用戶轉化、第三方、免費加收費等方式來實現盈利，這和QQ的經濟模式十分吻合。騰訊的手機QQ業務近年來一直努力和PC端拉開差異化的距離，移動端的功能主要集中在語音和視頻通訊社交方面，這次推出的動態美顏實際上也是強化移動端的功能指向性。目前動態美顏功能在實測上還多少受到了網絡條件的限制，在網速不佳的情況下視頻會略有模糊和馬賽克的情況。但是隨著即將到來的網絡提速降費和硬件方面攝像頭的不斷提升，相信視頻通訊會成為未來需求的主流方向，而動態美顏會成為美顏經濟的新未來。

　　科技總是被人類社會不斷增長的需求推動前進，再返回來影響和改造人類的生活模式。互聯網則將這種作用力和反作用力的效率變得更高，顯效更快。未來的我們可能會更依賴網絡科技，指導我們學習、用藥、投資、交友，互聯網會像幫助我們寫論文一樣幫助我們美化容貌。這也許會讓人類產生更多的惰性，但是反觀人類歷史，每一次的技術飛躍都是因為人類希望活得更輕松。享受愚蠢而美麗的未來，這是互聯網給出的許諾。

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